Audit SEA indépendant
Audit SEA : un regard indépendant sur vos campagnes Google Ads
Julien Coppola réalise des audits SEA indépendants pour les entreprises qui veulent comprendre ce que leurs campagnes Google Ads et Meta Ads produisent réellement. Je ne gère plus les campagnes au quotidien : j’analyse les comptes, j’évalue les résultats et je vous aide à piloter l’agence ou l’équipe qui les exécute.
Du côté du client
Un audit SEA du côté du client
Une agence peut gérer vos campagnes sans que vous sachiez clairement ce qui fonctionne, ce qui coûte trop cher ou ce qui mérite d’être arrêté. Mon rôle est de vous donner un regard indépendant, compréhensible et relié à vos objectifs commerciaux.
Je ne réalise pas un audit gratuit pour vous vendre ensuite une gestion de campagnes. J’interviens pour éclairer une décision, challenger les recommandations reçues et vous aider à garder la maîtrise de vos investissements publicitaires.
Ce que j’analyse en priorité
- Structure des comptesLes campagnes, ensembles de publicités, ciblages, mots-clés, annonces et flux produits.
- Objectifs et conversionsLa cohérence entre les objectifs, les conversions suivies et les parcours de conversion.
- Données disponiblesLes écarts entre les rapports des plateformes, les ventes observées et les autres sources.
- Budget et prioritésLes arbitrages proposés par l’agence et les éléments qui empêchent une lecture fiable de la rentabilité.
Ce que vous obtenez concrètement
- Une lecture claireUn diagnostic compréhensible de vos comptes et de vos campagnes.
- Des prioritésDes recommandations indépendantes sur les actions à traiter en premier.
- Un regard pour challengerDes questions précises à poser à votre agence ou à votre équipe.
- Un pilotage suiviUn tableau de suivi que vous pouvez partager avec les personnes qui exécutent les campagnes.
Je peux participer aux réunions avec votre agence, analyser ses recommandations et suivre la mise en œuvre des décisions. La gestion opérationnelle quotidienne des campagnes n’est pas le format standard de mon accompagnement.
Google Ads, Meta Ads et le chiffre réellement encaissé
Les plateformes publicitaires présentent le revenu qu’elles attribuent à leurs campagnes. Cette donnée est utile, mais elle ne suffit pas à juger la rentabilité globale de votre acquisition.
Dans Le JC, je peux mettre cette information en regard du chiffre d’affaires en ligne total et des dépenses publicitaires. Le ROAS réel affiché correspond à une lecture blended du chiffre d’affaires en ligne rapporté aux dépenses. Il ne s’agit pas d’une attribution parfaite de chaque vente.
Le même principe s’applique au COS : un objectif configuré permet de voir si le niveau de dépenses publicitaires reste cohérent avec la rentabilité attendue, sans promettre un résultat à l’avance.
Une expérience de la publicité mise au service du pilotage
J’ai travaillé directement sur des campagnes Google Ads et Meta Ads pendant plusieurs années. Cette expérience me permet de comprendre les contraintes opérationnelles des plateformes et de poser les bonnes questions lorsque les résultats présentés ne racontent pas toute l’histoire.
Aujourd’hui, je ne me positionne pas comme média-buyer. Je travaille du côté client de la table : j’évalue les campagnes, je supervise les agences, je coordonne les décisions et je relie les résultats publicitaires aux ventes, aux coûts et aux autres leviers de votre activité.
Une vue du pilotage dans Le JC
Les données ci-dessous sont 100 % illustratives. Elles montrent le type de lecture disponible, sans reprendre les données réelles d’un client.
Pour quelles entreprises ?
Cette approche s’adresse notamment aux marques qui travaillent déjà avec une agence Google Ads ou Meta Ads, aux dirigeants qui veulent comprendre leurs investissements publicitaires, aux équipes qui reçoivent des rapports difficiles à relier aux ventes et aux entreprises qui préparent un changement d’agence.
Vous n’avez pas besoin de changer d’agence pour faire analyser vos campagnes. L’objectif est de disposer d’une lecture suffisamment claire pour décider, challenger et piloter.
Comment se déroule l’accompagnement ?
- 01Comprendre votre modèle commercial, vos objectifs et votre organisation.
- 02Réunir les comptes, campagnes, données de conversion et sources de chiffre d’affaires disponibles.
- 03Analyser la structure, les résultats et les limites de mesure.
- 04Comparer les indicateurs des plateformes avec les ventes observées.
- 05Restituer les priorités et les questions à adresser à l’agence.
- 06Suivre les décisions et les évolutions dans le temps.
Cette page s’inscrit dans un accompagnement e-commerce 360, lorsque plusieurs leviers doivent être lus ensemble. Vous pouvez aussi relier cette analyse à mon approche de consultant SEO e-commerce et d’email marketing.
Questions fréquentes
Un audit SEA remplace-t-il mon agence ?
Non. Mon rôle est d’apporter un regard indépendant et de vous aider à mieux piloter l’agence qui exécute les campagnes.
Gérez-vous directement les campagnes Google Ads ou Meta Ads ?
Ce n’est pas le cœur de mon offre. J’analyse, je recommande et je supervise. Je peux intervenir ponctuellement dans les outils lorsque c’est utile, mais la gestion quotidienne déléguée n’est pas le format standard.
Quelle différence entre le ROAS des plateformes et le ROAS réel ?
Les plateformes présentent les revenus qu’elles attribuent à leurs campagnes. Le JC peut comparer cette donnée au chiffre d’affaires en ligne total rapporté aux dépenses publicitaires. Cette lecture est blended et ne constitue pas une attribution parfaite de chaque vente.
Travaillez-vous uniquement avec Google Ads ?
Non. L’analyse peut inclure Google Ads, Meta Ads et les autres données nécessaires pour comprendre la rentabilité globale de l’acquisition.
L’audit est-il gratuit ?
Non. Il s’agit d’une mission indépendante destinée à éclairer vos décisions, sans gestion de campagnes à revendre derrière.
Pouvez-vous analyser le travail de mon agence ?
Oui. Je peux examiner ses recommandations, ses rapports, ses priorités et la cohérence entre les résultats annoncés et les ventes observées.
Vous voulez un regard indépendant sur vos campagnes ?
Vous avez une agence, des campagnes actives ou des rapports difficiles à interpréter ? Nous pouvons commencer par clarifier les données disponibles et les décisions à prendre.